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  • 一战成名,再战成神?功能饮料品牌或将重新洗牌

    发布时间: 2021-05-11 00:00首页:主页 > 国内 > 阅读()

    在中国,功能饮料已经步入黄金期,国民健康意识增加了人们在体育相关费用上的支出,而功能饮料作为优质的运动场景“伴侣”,其战略布局已逐渐清晰。各大功能饮料品牌纷纷转型入场,行业竞争激烈,逐渐形成品牌力争先的大秀场。

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    战马是华彬集团旗下的一股新势力,作为新生的功能饮料品牌,得益于华彬集团多年来运营功能饮料品牌的经验,看到了日趋拥挤的赛道和同质化逐渐显露的品牌市场,为此战马走的是差异化路线。功能饮料品牌就是做到“独特”,做行业中没人做的,做行业中做不好的,才能打破“巷子深”的束缚,形成独一无二的品牌印象。

    战马将产品贴上了“年轻化”的标签,成为一款目标客户定位清晰的功能饮料品牌。为了实现理想化的品牌影响力,战马选择的宣传方式也专注于品牌文化与粉丝的互动。

    品牌文化因素能让消费者在一个较短的时间内对品牌产生好感,战马完善了自身的品牌文化体系,从品牌发展目标、使命、价值观、个性、调性多个方面打磨定位,同时借助相关跨界活动来宣传品牌信息,达到与消费者产生链接的作用。不久前,战马与CUBA合作的“战马篮徒”,特邀马布里作为金牌教练,传授篮球技巧和心得。这场活动充分体现了战马的品牌定位:“战马能量是专属年轻人的能量外挂”,战马在选择赞助方式和活动面向人群都符合其调性,借助此次比赛,战马直接拥有与年轻群体对话的机会。然而这不是偶然为之,自战马面世以来,诸如此类的活动、比赛一直持续,战马之名在年轻群体中逐渐扎根。

    功能饮料品牌与其他品牌不同,除了赞助冠名的方式来提升知名度,体验感是最重要的,而与粉丝互动是战马极为看重的。战马官方微博与战马敢玩时刻是与年轻群体互动的窗口之一,参与活动可以得到诸如入场门票,战马主理人专辑、饮品体验等,活动参与方式简单,礼品也是年轻人无法拒绝的。

    功能饮料品牌的成长之路需要“用心”,战马强调品牌文化因素,增强与消费者之间的互动,或许开启了作为能量类饮品品牌宣传之路的先声,它的程度更深、方式更多样、内容更丰富,契合度更高,这也是战马一跃成为行业黑马的重要原因。

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